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HM内地首店关门!15年前开业时还曾排队、限流!回应:系“战略转进”

摘要: 据财经网,近日,位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺悄然撤店。 值得注意的是,该店为H&M在中...

  据财经网,近日,位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺悄然撤店。

  值得注意的是,该店为H&M在中国内地市场开出的首店,开业时间长达15年。

  据报道,H&M客服回应称,因H&M考虑全在球范围内进行优化门店组合,该店铺已于6月22日起暂停营业,目前正筹备在其它地方正常营业,还在搬迁的处理中。

  对此,H&M公关部向财经网表示:“当前为财报发布前的静默期,不方便做过多回应,等财报发布后或许会进行相关回复。”

  面积超3000平米

  开业时曾排队、限流

  近日,多家媒体报道,位于上海淮海中路651号的H&M店铺已正式闭店。

  据时代财经,记者向H&M官方客服证实了该消息,客服表示:“淮海中路的门店在上个星期确实已经闭店,消费者可以去就近的其他门店。”

  据悉,该门店为上海繁华路段面积超3000平方米的大店,一位零售行业人士分析称;“越大的店铺越撑不住,店租、水电、工作人员,运营成本太高了,如果没有足够的客流肯定支撑不了太久。H&M应该也是这个情况。”

  2007年4月,H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最繁华的淮海路商区,就此打开内地市场。

  据了解,淮海中路是上海的传统核心商圈,除H&M外,快时尚品牌ZARA和优衣库、国际运动品牌Adidas等在中国的首站也都选在了上海的淮海中路。或许是意义非凡,一直以来H&M也将许多新品首发放在这家门店。2013年,这家总面积超3000平方米门店还经历过一次重装升级。

  “刚开业的时候,是排队限流进去呢。”得知H&M淮海中路店闭店的消息,消费者团子(化名)对时代财经回忆,这家店开业的时候,她只是个中学生,而现在她已经是两个孩子的妈妈了。

  据当地媒体报道,H&M淮海中路店开张前夜,就有不少消费者在门店外观望。开业当天,有消费者早晨6点就来到店门口排队,为此门店还特意采取了限流措施,顾客只能逐批去店内消费,直至晚上6点,门外仍有百余人在排队等候。

  “排队的现象持续了好多天,我们去的时候还有警车在维持秩序。那时候快时尚很流行。”团子说,但是她也感受到随着上海其他商圈的发展,淮海中路的商业街没有以前热闹了,“我感觉那边(淮海中路)现在品牌流动性也比较大,新疆棉和疫情对H&M应该影响不小。”

  有房产中介表示,目前淮海中路的店铺正在招租,但也是只能做零售。另一位商业地产投资人则直言:“那边的商铺基本不愁租,很快就会有新品牌咨询,那一带租金一般是50元/平方米,之前的南京西路需要100元-200元/平方米。”

  该投资人还关注到,近两年淮海中路上的国产品牌越来越多,这和原本这一商圈的国际大牌形成了“正面刚”的局面。无独有偶,此前H&M关闭的南京西路旗舰店也是面积超千平方米的15年老店,而在闭店之后,门面被国货羽绒服品牌波司登接棒。

  在华门店已关停60家

  2021年的新疆棉事件,是HM在中国市场下滑的转折点。

  据界面新闻,消费者李雪表示,因为他的公司就在某华中商圈内,当时新疆棉事件发生之后,他清楚记得当时HM的线下店内几乎没有任何顾客。

  从去年下半年起,H&M就开始在国内密集关店。其财报显示,截至去年年底,H&M在中国已有60家门店关停,占到了总门店数的12%。

  在北京海淀区万象汇内,记者观察到,位于一楼的HM常年冷清,并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。

  与此同时,在武汉青山区最大商场众圆广场内,记者观察到,HM已经撤店,商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时尚品牌。

  “H&M这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度,而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为。同时,近几年的国潮热,也为国产服装品牌推波助澜。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风抢夺更多国内市场。

  公开资料显示,H&M关联公司海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司成立于2006年11月,注册资本500万欧元,由H & M Hennes & Mauritz Holding Asia Limited全资持股。该公司在国内共有超600家分支机构,目前已有100余家注销,其中2019年至2021年,分别有18家、22家、51家注销。

H&M内地首店关门!15年前开业时还曾排队、限流!回应:系“战略转进”

H&M内地首店关门!15年前开业时还曾排队、限流!回应:系“战略转进”

  曾多次因质量问题被处罚

  据界面新闻,在小红书上,以“HM质量”为关键词,可以得到不少抱怨HM质量问题的消费者笔记。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在HM淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重,给孩子穿了一个小时,发现满身都是蓝色的絮。

  据启信宝,H&M主体公司——海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司有30条行政处罚记录。

H&M内地首店关门!15年前开业时还曾排队、限流!回应:系“战略转进”

  据不完全统计,该公司在2021年就被罚至少8次,包括以次充好、销售劣质衣服等原因。去年9月,HM将一些款式宣传为“中国限定款“,但其实不是限定,被工商部门罚款27万。

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